《跨境电商：赋能中小企业出海》洪勇『EPUB电子书下载』

跨境电商：赋能中小企业出海 内容简介

本书深度解析跨境电商如何赋能中小企业成功出海，抓住全球市场新机遇。作者围绕跨境电商蓬勃兴起的背景与趋势展开阐述，系统地介绍了目标市场调研、产品选品策略、全球品牌建设、数字化精准营销、高效物流布局、精细化本地运营及知识产权保护等重要环节。书中提供了大量企业的案例与具体实践方法，并突出平台赋能的重要性，以及如何运用有限预算实现高效运营与精准营销，以期帮助企业在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。本书具有理论性和可操作性，是跨境电商从业人员必备的参考指南，有助于企业快速掌握跨境电商核心运营技能，规避风险，实现持续、健康的全球化发展。

跨境电商：赋能中小企业出海 作者简介

洪勇，经济学博士，商务部国际贸易经济合作研究院副研究员，硕士生导师。主要从事数字经济、电子商务等领域的研究工作。参与省部级课题30多项，内容涉及“十五五”“十四五”电子商务规划、跨境电子商务综合试验区规划等，在《国际贸易》《商业经济研究》等期刊发表多篇论文，参与编写《中国电子商务报告》《中国企业跨境电商出口指南》等书籍。多次接受《人民日报》《中国日报》《经济日报》《经济观察报》《国际商报》《中国经济导报》等媒体采访。

跨境电商：赋能中小企业出海 目录

目录
CONTENTS
第1章跨境电商爆发：中小企业迈向全球的黄金时代/001
1.1为什么说现在是从事跨境电商的最好时机/002
1.1.1一场颠覆全球交易的革命/002
1.1.2单枪匹马也能赢：跨境电商的低门槛秘诀/003
1.1.3如何站上巨头肩膀：挑选你的“出海最佳拍档”/005
1.1.4自建站或投奔平台？成功模式的权衡之道/007
1.2你离“全球品牌”只差一个跨境电商/011
1.2.1从零开始打造属于你的全球名片/011
1.2.2中小企业的逆袭力量：驱动跨境成功的三大引擎/013
1.2.3如何让跨境电商成就品牌腾飞之梦/015
1.3小结和思考/017
1.3.1小结/017
1.3.2思考/017
第2章探索全球市场：跨境电商成功的起点/019
2.1如何通过市场调研选中全球“潜力市场”/020
2.1.1目标市场这样选，你离爆单只差一步/020
2.1.2揭开消费者隐藏需求的秘密/023
2.1.3看穿对手：如何通过竞品找到市场空白/027
2.1.4数据为王：用数字打造精准市场策略/031
2.2产品如何赢得全球市场青睐？/034
2.2.1产品本地化：让你的商品更懂外国人/034
2.2.2打造“秒杀价格”策略的背后逻辑/036
2.2.3用品牌故事拉近与当地文化的距离/038
2.2.4玩转质量与认证，别让细节拖后腿/040
2.3小结和思考/044
2.3.1小结/044
2.3.2思考/044
第3章数字化营销：跨境电商的制胜密码/045
3.1为什么数字化营销决定你的跨境生意成败/046
3.1.1精准获客秘籍：快速提升转化率的关键策略/046
3.1.2数字化营销的六大核心“玩法”，带你玩转全球市场/048
3.1.3十年巨变：数字化营销如何从边缘走向主流舞台/053
3.2玩转数字化营销的五大必杀技/055
3.2.1精准定位：找到你的“超级用户”并锁定需求/055
3.2.2数据驱动增长：用数字破解营销难题/056
3.2.3互动营销魔法：让消费者成为你的“免费代言人”/058
3.2.4跨平台传播：整合策略如何让品牌声量翻倍/059
3.2.5小预算撬动大市场：中小企业的高效营销秘籍/061
3.3数字化营销助力出海的成功案例/063
3.3.1致欧科技：数据洞察精准锁定海外市场/063
3.3.2Temu：本地化营销引领全球消费热潮/064
3.3.3传音控股：搜索与社交双平台布局的制胜策略/065
3.3.4Shein：以算法驱动的实时零售模式制胜全球/067
3.3.5安克创新：数字化营销强化品牌影响力/068
3.4小结和思考/069
3.4.1小结/069
3.4.2思考/070
第4章跨境电商物流：全球触达的幕后英雄/071
4.1为什么物流是跨境电商的“生命线”？/072
4.1.1全球供应链揭秘：跨境物流如何连接世界/073
4.1.2主流物流模式解析：找到适合你的出海路径/076
4.1.3从传统到智能：物流行业的未来趋势/079
4.2打造物流核心竞争力的关键策略/081
4.2.1降低全球贸易门槛：物流如何让跨境更简单/082
4.2.2降本增效：跨境物流的成本控制秘诀/083
4.2.3极速配送：如何用速度提升用户体验/085
4.2.4满足多样需求：灵活性是跨境物流的王牌/086
4.2.5数字化透明度：让物流过程更高效、更可控/088
4.3物流助力品牌出海的成功案例/089
4.3.1菜鸟集团：以海外仓驱动跨境电商物流新升级/090
4.3.2纵腾集团：构筑全球跨境物流新基建/091
4.3.3京东物流：以灵活定制服务驱动品牌全球化/092
4.3.4递四方：本地化物流战略提升跨境品牌竞争力/094
4.4小结和思考/095
4.4.1小结/095
4.4.2思考/096
第5章本地化策略：赢得全球消费者的心/097
5.1本地化的力量：跨境电商的必修课/098
5.1.1本地化的核心概念与商业价值/098
5.1.2实现本地化的两大关键模式/100
5.1.3从起步到成熟：本地化实践的演进之路/103
5.2本地化如何为品牌赋能？/108
5.2.1突破语言与文化壁垒：让品牌更懂消费者/108
5.2.2提升用户黏性：让客户“爱上”你的品牌/110
5.2.3优质售后服务：打造忠诚用户的秘密武器/112
5.2.4动态调整：快速应对市场需求变化/114
5.3本地化助力品牌出海的成功案例/116
5.3.1Lazada：文化适配赢得信任/116
5.3.2阿里国际：精细化本地运营策略/118
5.3.3速卖通：本地化退货服务提升跨境用户体验/119
5.3.4小红书：以本地化社区策略成功触达海外华人群体/120
5.4小结和思考/121
5.4.1小结/121
5.4.2思考/122
第6章知识产权保护：出海的护城河/123
6.1为什么知识产权是跨境电商的必备武器？/124
6.1.1知识产权的核心概念与意义解析/125
6.1.2从防御到反击：构建全面保护体系/126
6.1.3从无序到规范：跨境知识产权的演进之路/128
6.2知识产权如何为品牌赋能？/129
6.2.1维护品牌形象：让侵权者无处遁形/130
6.2.2规避法律风险：跨境电商的安全保障/130
6.2.3守护企业创新：保护你的核心竞争力/130
6.2.4平台支持提升曝光量：用规则赢得市场/131
6.2.5推动品牌国际化：知识产权的长远价值/131
6.3知识产权助力品牌出海的成功案例/132
6.3.1Ozon：构筑知识产权防线，为品牌出海保驾护航/132
6.3.2思摩尔国际：商标与专利如何快速注册？/134
6.3.3亚马逊：建立知识产权平台保护机制/136
6.3.4杭州互联网法院：政企联动，高效赋能知识产权维权/138
6.4小结和思考/141
6.4.1小结/141
6.4.2思考/141
第7章跨境支付：赢得信任与忠诚的关键/143
7.1跨境支付的全景图与未来趋势/144
7.1.1全球交易枢纽：跨境支付的核心角色/144
7.1.2支付模式详解：找到你的最佳解决方案/146
7.1.3支付技术的演变：从传统到智能的升级之路/150
7.2跨境支付如何赋能企业出海/153
7.2.1满足多样支付需求：提升用户体验的关键/153
7.2.2汇率结算优化：简化财务流程的秘诀/154
7.2.3安全保障增强信任：防止交易风险的策略/155
7.2.4优化现金流：提升企业运营效率/157
7.2.5数据赋能市场洞察：支付数据的隐藏价值/158
7.3跨境支付助力出海的成功案例/160
7.3.1PayPal：以安全支付与生态协同驱动跨境业务增长/160
7.3.2连连支付：以合规与生态协同赋能跨境业务稳健发展/161
7.3.3PingPong：全球高效支付解决方案助力跨境电商快速成长/163
7.4小结和思考/164
7.4.1小结/164
7.4.2思考/165
第8章合规经营：出海的护航之道/167
8.1为什么合规是跨境电商的必经之路？/168
8.1.1合规的核心概念与重点解读/169
8.1.2规则遵循与主动防御：两大合规模式解析/171
8.1.3合规的演进之路：从初创到国际化的转变/173
8.1.4规避合规缺失的长期损害/175
8.2合规如何为企业保驾护航/177
8.2.1降低法律风险：避免昂贵的代价/178
8.2.2打造品牌信誉：赢得消费者与市场信任/179
8.2.3获取国际市场的通行证：合规的重要性/181
8.2.4避免经济与时间损失：合规的长远效益/183
8.2.5提升国际竞争力：合规如何助力品牌崛起/185
8.3合规助力品牌出海的成功案例/187
8.3.1Temu：以全球合规战略护航品牌出海/187
8.3.2敦煌网：以隐私保护体系筑牢全球用户信任/189
8.3.3Woot：多维合规策略强化品牌信誉/190
8.4小结和思考/191
8.4.1小结/191
8.4.2思考/192
第9章风险管理：出海的防护盾/193
9.1风险管理全解析：跨境电商的必备技能/194
9.1.1风险管理的核心概念与实践路径/195
9.1.2三大风险管理模式：预测、应对与优化/196
9.1.3危机与机遇并存：如何将风险转化为增长动力/197
9.2风险管理为何不可或缺？/199
9.2.1保障业务稳定：跨境电商的底层逻辑/200
9.2.2应对汇率波动：降低财务损失的策略/201
9.2.3防止供应链断裂：确保运营的连续性/202
9.2.4维护品牌信誉：风险管理的长远价值/204
9.3风险管理助力品牌出海的成功案例/206
9.3.1TikTok：构建综合合规与风险管控体系/206
9.3.2赛维时代：动态监控与预警机制提升跨境电商风险管理能力/207
9.3.3宁波市北仑区：数据共享构建跨境电商风险评估机制/209
9.3.4有棵树：完善风险管控机制提升跨境经营韧性/211
9.4小结和思考/212
9.4.1小结/212
9.4.2思考/213
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